LOGHI PROFESSIONALI

I logotipi sono rappresentazioni grafiche utilizzate per distinguere e caratterizzare aziende e produzioni, da linee di prodotto ai servizi. Un 'segnalibro' nella memoria di clienti, potenziali clienti semplici visitatori e partner. L'efficacia dei 'loghi' non è determinata da una banale ed astratta gradevolezza estetica, piuttosto dalla loro capacità di veicolare i tratti distintivi di un'azienda, di un prodotto, di un servizio, ma anche di un progetto, di un evento...

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La simmetria tra un'azienda e il logo che la rappresenta è uno di quegli indicatori, che l'utente valuta inconsciamente. Un logo efficace contribuisce ad innalzare, uno mal concepito o incoerente ad abbassare, il livello di fiducia e trust del visitatore di un sito web.

L'esistenza di molti tool gratuiti online e l'ampia disponibilità ed accessibilità di software per l'elaborazione di grafiche vettoriali, hanno contribuito a diffondere la pratica di crearsi 'in casa' il logo, magari affidandone la creazione ad una figura creativa già disponibile in azienda, che 'smanetta' con quei software.

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Quella di sottovalutare il valore di un logo non è una buona pratica, la realizzazione di loghi professionali non è un processo banale ed andrebbe sempre affidata ad agenzie o liberi professionisti, che si occupano di questo come loro core business.

Il logo ha la funzione di comunicare valori e messaggi, in particolare all'esterno, è dunque necessario uno sguardo, che conosca molto bene i codici e i linguaggi della rete, sia in grado di proporre soluzioni innovative senza mai scadere nei plagi, anche inconsapevoli, riesca a decodificare i loghi utilizzati da attori che si muovono in mercati culturalmente diversi, ma oggetto di interesse per l'azienda committente.

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Per acquisire le skill necessarie a progettare e realizzare un logo professionale, che non sia un elemento completamente disconnesso dal sito web, occorrono molti anni di esperienza nella produzione di loghi ed immagini coordinate.

I creativi esperti nella progettazione e realizzazione di loghi memorabili sono biblioteche viventi, che hanno visto, ragionato e si sono confrontati con loro pari su decine di migliaia di loghi, conoscono come le teorie si implementano nelle prassi a seconda del settore merceologico, ma anche del mercato o dei mercati nei quali un'azienda opera o andrà ad operare, non bastano conoscenze tecniche o un innato buon gusto.

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