LOGHI PROFESSIONALI

I logotipi sono rappresentazioni grafiche utilizzate per distinguere e caratterizzare aziende e produzioni, da linee di prodotto ai servizi. Un 'segnalibro' nella memoria di clienti, potenziali clienti semplici visitatori e partner. L'efficacia dei 'loghi' non è determinata da una banale ed astratta gradevolezza estetica, piuttosto dalla loro capacità di veicolare i tratti distintivi di un'azienda, di un prodotto, di un servizio, ma anche di un progetto, di un evento...

La simmetria tra un'azienda e il logo che la rappresenta è uno di quegli indicatori, che l'utente valuta inconsciamente. Un logo efficace contribuisce ad innalzare, uno mal concepito o incoerente ad abbassare, il livello di fiducia e trust del visitatore di un sito web.

L'esistenza di molti tool gratuiti online e l'ampia disponibilità ed accessibilità di software per l'elaborazione di grafiche vettoriali, hanno contribuito a diffondere la pratica di crearsi 'in casa' il logo, magari affidandone la creazione ad una figura creativa già disponibile in azienda, che 'smanetta' con quei software.

Quella di sottovalutare il valore di un logo non è una buona pratica, la realizzazione di loghi professionali non è un processo banale ed andrebbe sempre affidata ad agenzie o liberi professionisti, che si occupano di questo come loro core business.

Il logo ha la funzione di comunicare valori e messaggi, in particolare all'esterno, è dunque necessario uno sguardo, che conosca molto bene i codici e i linguaggi della rete, sia in grado di proporre soluzioni innovative senza mai scadere nei plagi, anche inconsapevoli, riesca a decodificare i loghi utilizzati da attori che si muovono in mercati culturalmente diversi, ma oggetto di interesse per l'azienda committente.

Per acquisire le skill necessarie a progettare e realizzare un logo professionale, che non sia un elemento completamente disconnesso dal sito web, occorrono molti anni di esperienza nella produzione di loghi ed immagini coordinate.

I creativi esperti nella progettazione e realizzazione di loghi memorabili sono biblioteche viventi, che hanno visto, ragionato e si sono confrontati con loro pari su decine di migliaia di loghi, conoscono come le teorie si implementano nelle prassi a seconda del settore merceologico, ma anche del mercato o dei mercati nei quali un'azienda opera o andrà ad operare, non bastano conoscenze tecniche o un innato buon gusto.