PRIMA DI ACQUISTARE

Il nome di dominio conferisce ad un sito web, blog o e-commerce un tratto distintivo. E' il primo grande, e tra i più importanti, indicatori che il visitatore valuterà per comprendere dove si trova. Questo è un meccanismo automatico e inconscio, perché internet non è in se stesso un luogo intrinsecamente sicuro.

Abbiamo sviluppato delle abilità selettive, in pochi click ci facciamo una idea e se questa è positiva, la visita procederà ed il livello di attenzione aumenterà, altrimenti abbandoneremo il sito o lo visiteremo distrattamente, prima di abbandonarlo.

Questo vale in particolare per gli e-commerce, dove le belle fotografie e le belle descrizioni, non serviranno praticamente a nulla, se poi l'utente non si sente in un luogo sicuro e al punto da inserire i dati della propria carta di credito.

Ma questo discorso vale per ogni produzione, anche di beni immateriali, ad esempio i contenuti.

Altra variabile decisiva online è la facilità di memorizzazione del nome dei siti visitati, quelli difficili da ricordare o 'opachi' si troveranno in una posizione di svantaggio competitivo. Se gli utenti sono stati acquisiti anche grazie a campagne pubblicitarie, il costo della perdita di potenziali lead si alza ulteriormente.

Queste dinamiche hanno alzato l'asticella del processo di 'naming' e spiegano la grande competizione mondiale e locale, per l'acquisizione di nomi di dominio 'forti', incisivi, 'memorabili'.

Bisogna ideare un nome coerente, accattivante, memorabile... valutando però la disponibilità online dei domini o i costi da affrontare per acquisirli.

Ripiegare su nomi generici è partire con il piede sbagliato, costruire sapendo di dover un giorno non lontano demolire, perdendo talvolta molte posizioni faticosamente acquisite e per un vizio di progettazione, che poteva essere risolto con un po' di impegno e creatività.

Alcune linee guida. Nel caso i .com,.net,.org,.info e .it (interessante anche il tld .xyz in grande ascesa) siano accessibili o addirittura tutti disponibili, registrateli.

Nel 99.9 dei casi, qualora il nome da voi scelto ricada nella categoria dei premium, i primi quattro saranno probabilmente già registrati da una ventina d'anni e il loro prezzo di acquisizione potrebbe essere proibitivo.

Nel caso rientrasse nel vostro budget, acquisiteli. Laddove non fosse possibile, concentrarsi almeno su una estensione.

Neppure quello? Valutare un cambio di nome.